快手2025年第一季度财报

01

这一季，客户要的是“真实”

上一季的全年财报，我们做的是一整套 3D 卡通画面，小快在一颗快手星球上旅行。

这一次客户换了方向：小快还是那个 3D 玩偶，背景要换成真实世界。用户在讲日活，就拍真实的街道和看手机的人；讲电商，就是真实的直播间和仓库。客户希望全片偏向真实的用户场景，太科幻的东西不用：火箭离真实太远，楼顶长出一个发光箭头就刚好。

客户最早还提了一个想法：让小快开车，用一条路线把各个业务串起来。于是片子从快手园区开场，小快开着橙白跑车出发，最后开着小飞船回到园区。

02

小快和实景，分开做再合到一起

难点比上一季高了一档：既要出好小快，又要出够真的实景，最后还得让两者看起来在同一个世界里。

我们把每个镜头拆成三步。先用上一季训练好的小快角色模型，在白底或纯色底上单独生成小快和它的道具，比如跑车、冲浪板、热气球；再准备一张实景底图，有的是真实照片，有的是写实风格的 AI 底图；最后把小快合进去，对齐比例、光线和颜色。

真实世界里，东西放在地上就有影子。没有影子，或者影子方向不对，小快就像贴上去的贴纸。所以每张合成图都要检查投影，跑车、冲浪板这些合不好的地方，再请插画师手工补画影子、修整眼睛和手。

有的镜头干脆反过来：小快捧着手机这一镜，直接在白底上生成小快的动作视频，动作最自然，再由后期合到步行街里，加上冒出来的爱心气球。

03

给数字留出位置

财报片的主角终究是数字。第一版广场大屏的镜头里，跑车和小快占了右半边，大屏被挤到左边。

客户提的修改很具体：小快小一点，屏幕高一点，这一镜要拉长到 8 秒以上。我们把跑车缩小挪到右下角，大屏抬高、放到画面正中，屏幕直接做成绿幕，营收和利润由合作团队在后期贴上去。数字要改，只动图卡，不用重新出画面。

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同样的思路用在了很多镜头上：商场外的广告屏、车站的大灯箱、巴西街头的大屏，我们都把屏幕留空，交给后期放内容。每条视频也都做到 10 秒左右，给剪辑留足挑选的余地。

04

每项业务，找一个真实的生活场景

拿到文案后，我们给每一句话配一个普通人一看就懂的场景，而且尽量让小快亲身参与，不只是站在旁边。

讲春节的内容和互动，最早的方案是客厅里发红包、大家低头玩手机；后来改成一家五口围着圆桌举杯，小快坐在中间，也端着一杯橙汁敬向镜头。讲电商，小快陪主播直播、骑摩托送货、在仓库里和年轻人一起打包；讲海外，它走在巴西街头举起拍立得；讲本地生活，它喝奶茶、滑雪、和一家人吃火锅。

第二轮修改时，客户又加了几处：直播间加一个女主播的近景，让段落有远有近；巴西段落加上拿拍立得的小快；结尾的飞船要边飞边打招呼。

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05

小快没有嘴：动起来也要守住形象

小快的标准形象有几个固定特征：玩偶一样的短身材、屏幕一样的脸、没有嘴、圆圆的手。生成图片和视频时，AI 很容易给它加一张嘴，或者把手画成人手。

视频全部用可灵生成。做到后来，团队总结出几条很实用的经验：提示词里把小快叫作“吉祥物”而不是“机器人”，嘴巴就很少再冒出来；负向提示词写上“出现嘴巴、人手、多出来的人手”；“向前”这种方向词容易被理解反，能不写就不写；没必要快的地方不写“快速”，动作越快越容易出错。

项目做到一半，可灵 2.1 上线。我们把还没定稿的镜头用新模型重跑了一遍，像开场跑车这种以前要反复重跑的镜头，很快就跑出了满意的版本。结尾那一镜，按客户的要求做成小快先挥一只手、再换另一只手挥，手一直保持圆圆的样子。

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这个项目的价值

这是我们连续第二季为快手做财报视频。角色模型沿用上一季，风格从卡通星球换成了真实世界，从定风格到定版大约一个月。

“实景 + IP”让财报离用户的日常更近：观众看到的不是一张张数据图表，而是自己熟悉的年夜饭、直播间、快递和火锅，旁边坐着一个橙色的小快。数字跟着这些场景出现，更容易看进去，也更容易记住。