龙岗神马：文博会寻宝之旅

01

七项优势，怎么排成一条寻宝路线？

龙岗有一条“数字创意产业走廊”，沿线是一个个产业园和社区。客户给的资料里，就有这条走廊的规划图。

我们把它画成一张卷轴藏宝图，七项优势各配一个图标：奖杯是赛事，书本是政策，钥匙是平台，房屋是空间，宝石是企业，星星是人才，放映机是作品。一条蓝色光路把七个图标串起来，点亮的顺序就是片子讲的顺序。

这样观众每进入一段新内容前，都能在地图上看到“现在走到第几件了”。片子再长，也不会看迷路。

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02

先把神马和画风定下来

全片 30 多个镜头，主角都是同一匹神马。动手出图之前，我们先定了一张神马三视图：红色立领唐装、金色盘扣、身后飘一条浅金色丝带。之后每一张定稿图，都按这张图来出。

画风也试了几轮。最早的方案偏暗、偏赛博，客户希望画面更明亮、更活泼。我们改成白天的微缩模型风：楼和路像抛光木头和半透明树脂做的模型，路边描一圈浅蓝色光线，天空是晴朗的浅蓝色。

换了场景也不换这套质感。赛场里的领奖台和观众席，客户希望和前面的城区画风一致，我们就把灯光、颜色和材质对齐，让神马从城区一路走到赛场，看起来始终在同一个世界里。

03

每找到一件，地图就亮一处

寻宝故事要让人看到进度。我们给藏宝图准备了一组逐步点亮的状态：一开始全是灰的，找到奖杯就亮奖杯，拿到书就亮书本，一直到七个全亮。

这组状态是改出来的。最早的藏宝图一摊开，七个图标就已经是彩色的，观众看不出“还差几件”。定稿把它们全部改成灰色，从第一件开始一处处点亮。

每一段都重复同一组动作：拿到宝藏，宝藏变成一道光，飞回地图，对应的图标亮起来。动作一样，场景每次都换：赛场、政策走廊、云上的传送带、企业展厅、空中平台。观众看熟了这个节奏，到结尾七件集齐时，自然会觉得“齐了”。

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地图在不同镜头里出现很多次。固定的场景我们只改局部，比如只把某个图标点亮，其余构图都不动，前后镜头接起来，空间关系不会乱。

04

看不见的服务，变成能拿在手里的东西

政策、平台、服务，本来都是看不见摸不着的。我们给每一项找了一个能动起来的画面。

讲两个平台时，左边是“全域协拍”，摆着摄影机和灯；右边是“OOHART”，摆着油画。两边各射出一道光，在神马胸前合成一把金色钥匙。两块牌子负责交代是哪两个平台，中间的钥匙负责说明：它们加在一起，是一份拿得到手的资源。

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其他几件也一样：政策是两本会发光的书，书页散开又收成一颗宝石；企业展厅里，机械臂当场把一块原石雕成玉璧；人才是一圈转出来的头像，最后汇成一颗星星。龙岗的 AIGC 人才里，也有炼丹科技。

05

地标要认得出，字要一个个对

这是一支给龙岗做的片子，龙岗人得认得出自己的城区。开场几个镜头，我们参考大运中心、坂田双子塔、龙岗国际艺术中心等真实建筑的外形，做成微缩模型，再让神马从它们上空飞过。

画面里的字也很多：平台介绍、企业名称、人才介绍、作品名字。客户要求这些字直接长在画面里，并且一个字都不能错。我们把每块牌子、每张卡片都和客户给的文案逐字核对，出错的就重出那一张图。

客户还希望配音和画面一一对上：说到哪件宝藏，画面上就是哪件。我们按配音的长度补长了几个镜头，字幕跟着台词走。结尾的龙岗地图，也按客户的意见画得更简洁，不标高速路名。

有些镜头为了看清楚，改了景别。比如钥匙飞回地图这一镜，初版是远景，神马站在走廊里，地图挂在远处；定稿推成地图特写，观众能看清钥匙落在哪、哪个图标亮了。

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06

这个项目的价值

招商推介片最常见的样子，是数据、名单和口号一页页往下翻。这支片子里，同样的七项内容，变成了一匹神马的一场寻宝。

藏宝图让观众知道讲到了哪儿，重复的“拿到—飞回—点亮”让每一项都有一个记得住的画面，结尾七件集齐，自然落到那句邀请：一起共创龙岗 AIGC 产业高地。

对我们来说，这个项目也说明了一件事：AI 能快速做出 30 多个镜头的三维动画，但让它们讲成一个故事、认得出是龙岗、字字都对，靠的还是前期的结构设计和一张张定稿的核对。